Saga publicitária

TCHIN TCHIN, a oferta mítica e revolucionária criada por Alain Afflelou em 1999, comemora seu 20º aniversário!

Para esta ocasião, ALAIN AFFLELOU oferece a campanha TCHIN TCHIN em contactologia: os usuários de lentes de contacto e aqueles que desejam experimentá-las podem, por sua vez, aproveitar a oferta, beneficiando de uma 2ª caixa de lentes de contacto por mais 1€.

Multi-possessão útil! 


Além da comunicação local, a oferta foi maioritariamente promovida via digital (redes sociais, website, newsletter, etc.)

A multi-possessão não é apenas para usuários de óculos. Com o lançamento da oferta TCHIN TCHIN AUDIO - o 2º par de aparelhos auditivos por mais 1€ - ALAIN AFFLELOU oferece tranquilidade em todas as circunstâncias. Não há necessidade de escolher entre conforto, discrição e tranquilidade!

Para representar esta oferta, pensamos em Philippe Poupon, este grande marinheiro francês que viaja pelo mundo com a sua família a bordo de seu veleiro Fleur Australe e que usa aparelhos auditivos ALAIN AFFLELOU. Queríamos contar uma história real: a aventura de Philippe Poupon, assim como o quotidiano dos usuários de aparelhos auditivos, não é um rio longo e calmo.


Então, para não deixar nada ao acaso e se sentir seguro em todas as circunstâncias, Philippe Poupon tem quase tudo no seu barco: 2 botes salva-vidas, 2 radares e... 2 pares de aparelhos auditivos! Philippe Poupon protagoniza este spot publicitário multimédia e multicanal.

MAGIC é uma revolução no mundo da óptica: óculos inovadores e acima de tudo únicos, pois adaptam-se com um simples gesto a todas as situações e todos os desejos graças aos Magic Clips.

Clips em várias formas e cores com uma infinidade de funções diferentes para se adaptar a todas as necessidades: ao sol, em frente a telas, para conduzir à noite, para cinema 3D, etc. Uma infinidade de clips para mudar seu estilo ao infinito, tudo em um segundo, é MÁGICO!

O lançamento do MAGIC foi acompanhado por um spot publicitário muito trendy, inspirado em conteúdos inovadores das redes sociais, bem como um poderoso sistema de exibição nacional e uma grande campanha nas redes sociais.

Este spot publicitário revela um universo moderno, pop e glamoroso, que quebra os códigos da publicidade tradicional no setor óptico.
A simplicidade e maleabilidade dos óculos MAGIC by Afflelou estão representadas aqui: os dançarinos mudam os clips num piscar de olhos ao ritmo da música.

ALAIN AFFLELOU, criador de inovações, trabalha há muito tempo na múltipla-possessão, mas também concentra as suas investigações para oferecer sempre o maior conforto e estilo aos portadores de óculos graduados. Foi com base na observação do comportamento dos portadores de óculos graduados nas suas atividades quotidianas que a inovação do ano 2017, a SMART TONIC, foi criada: uns óculos inteligentes que vivem e evoluem ao mesmo ritmo do portador, graças a um sistema de clips frontais que se juntam a uma armação leve e resistente.

Estes clips permitem adaptar os seus óculos graduados corretores às suas necessidades visuais, em função das atividades do dia. Estão disponíveis 6 clips: Smart BlueBlock (que filtra a luz azul), Smart Polarized (clip solar polarizado e espelhado de categoria 3), Smart protect (clip solar de categoria 3), Smart Night Drive (para reduzir o ofuscamento durante a condução noturna), Smart 3D (para os fãs do cinema ou televisão em 3D) e Smart Précision (um clip «efeito lupa» para o trabalho minucioso ou a leitura).

A fim de chegar com a máxima eficácia aos consumidores mais "conectados com o mundo virtual" e para promover essa nova inovação, a ALAIN AFFLELOU lançou uma campanha 100% digital pela primeira vez. Este dispositivo de comunicação digital é baseado em 3 principais alavancas:

• Um site dedicado
• Presença em redes sociais com muitas animações
• Uma campanha nos sites de replay de TV

Em 2014, nasceu a griffe / marca Afflelou: a assinatura de Alain Afflelou agora ostentada orgulhosamente nas hastes de todos os modelos de óculos das várias coleções da marca própria, Afflelou Paris. Esta griffe representa os valores da marca: acessibilidade; tendência e qualidade.

Filmado em Paris, o novo spot publicitário da marca Afflelou, foi dirigido por Luc Besson e transmite elegância, dinamismo e simplicidade, os eixos da comunicação e os valores da marca.

Este spot publicitário pretende mostrar não só o glamour, a elegância, a beleza para a marca Afflelou Paris, mas também a mestria de um Óptico pioneiro, preocupado com o bem-estar e a boa visão dos seus clientes.

A ALAIN AFFLELOU lança para o verão de 2014 a sua nova oferta: todas as armações de marcas a metade do preço e sempre com o segundo par por mais 1 €.


Para promover esta operação, a ALAIN AFFLELOU apoia-se numa saga de TV de 3 anúncios de comédia realizados por Manu Coeman. Estes anúncios publicitários colocam em cena 2 amigas (uma loira e uma morena) em situações do seu dia a dia (no yoga, no autocarro, no restaurante), que contam, à vez, as suas histórias.

LUma delas (a loira), que compreendeu tudo (para contrariar os clichés) tenta desesperadamente explicar à outra as modalidades da oferta de verão. Entre a incompreensão e má vontade, faz-se ouvir a voz de Alain Afflelou, não presente fisicamente, para clarificar tudo.


Usada num anúncio publicitário para provar a sua resistência, a lente PROTECT D’AFFLELOU é atirada do topo da torre "Espacio" em Madrid, Espanha, a uma altura de 250 metros. Ao aterrar, a lente salta no solo, sem apresentar o mais pequeno arranhão, em testemunho da sua resistência''. É preciso dar a conhecer que o material desta lente é aplicado noutros contextos que não a óptica, como seja em capacetes para motociclistas, equipamento cosmonauta ou escudos policiais. Este filme comercial dirigido por Christophe Beaucarne dá um lado espectacular a esta demonstração. Além disso, Alain Afflelou garante a lente inquebrável por toda a vida. A lente PROTECT D'AFFLELOU, feita de policarbonato é apresentada como "ultrarresistente", foi introduzida há 20 anos no mercado francês por Alain Afflelou. Em poucos anos, esta lente, "tornou-se o best-seller da rede", beneficiando de melhorias técnicas em revestimentos e tratamentos. No outono de 2013, a ALAIN AFFLELOU optou por comunicar sobre este produto propondo um preço fixo de 29 €/ a lente, seja qual for a correção.

Em 2009, com 25 milhões de pessoas que sofrem de presbiopia em França, ou seja 40% da população*, o mercado dos óculos de aumento, para ver ao perto tem futuro. ALAIN AFFLELOU revoluciona este mercado trazendo uma resposta às necessidades visuais de quem sofre de presbiopia, ao trabalhar essencialmente ao computador e lança uma solução ideal para melhorar o seu conforto visual: a e-Forty. A e-Forty permite a quem sofre de presbiopia ver perfeitamente ao perto e na zona intermédia da visão. Ou seja, por exemplo, ver alternadamente o teclado e o ecrã de um computador ou usar os mesmos óculos para ler um jornal e ver outros objetos.

Até então, muitas pessoas com presbiopia usavam óculos que lhes permitiam ver apenas de perto, cerca de 30 cm aproximadamente. Quem usa óculos para ver de perto tende a ver o teclado, mas não a tela do computador, com um reflexo sistemático de tirar os óculos e afastá-lo do ecrã para focar a visão e ver novamente o teclado.


O e-forty de Afflelou é uma gama de óculos pré-graduados de correção com lentes progressivas que proporcionam um perfeito conforto de visão de 30 cm a 1 metro. Para dar a conhecer este produto inovador, foi realizado um spot comercial onde dois funcionários de uma empresa de alta tecnologia que permanecem céticos em relação a essa invenção interrogam-se sobre o seu criador.

Equipado com lentes "a meia distância "Projetado pela Carl Zeiss Vision, a linha e-Forty pré-montada é vendida com lentes anti reflexivas e endurecidas. A coleção é composta de 20 modelos diferentes: 2 formas de metal (oval e octogonal) declinaram em 10 cores.



* Fonte Sindicato Nacional dos Oftalmologistas de França.

Em 2007, para responder às necessidades de conforto visual de quem sofre de presbiopia e garantir-lhes uma adaptação imediata, ALAIN AFFLELOU lança AFFINITÉ de AFFLELOU, a primeira gama completa de lentes progressivas personalizadas. O seu objetivo? «Tornar o progresso acessível a todos».




Porquê AFFINITÉ? Porque ter a afinidade é ter a proximidade e a intimidade, e porque com a lente AFFINITÉ de AFFLELOU, a adequação entre a lente, o olho, a armação e o portador é perfeita.



A lente AFFINIDADE AFFLELOU é feita à medida a partir dos dados específicos de cada usuário (diferenças e alturas pupilares, bem como curvatura, ângulo de inclinação, formato e dimensão das armações são tidos em conta, bem como a distância entre a lente e o olho).

As lentes AFFINIDADE DE AFFLELOU, graças a este processo de medições personalizadas e a um verdadeiro avanço tecnológico usado na sua fabricação individualizada, permitem uma adaptação quase imediata, um bem-estar e total conforto visual.





Na resposta metafórica a esse feito tecnológico, a campanha publicitária encena uma travessia difícil e arrojada a 50 metros de altura, através de uma corda bamba, que testa a acuidade visual com os óculos equipados com lentes Afinidade Afflelou.

Retomando a primeira campanha publicitária: Alain Afflelou pega no seu primeiro slogan, lançado em 1978: Armações a metade do preço!





Com esta promoção os consumidores beneficiam de uma redução de 50% no valor da armação, na compra do seu equipamento óptico (armação + lentes).

E ... a esta campanha junta-se a oferta TCHIN-TCHIN ( o segundo par por mais 1€). Especificamente, um cliente pode ter 50% de desconto em seu primeiro equipamento, e ainda um segundo par, por mais um euro




Em 2000, por ocasião das festas de Natal e de fim de Ano, Alain Afflelou lança um spot publicitário com o Pai Natal, que fica muito surpreendido em ter que entregar 2 presentes idênticos à “mãe”, um sortudo ganhador do prêmio. a oferta TCHIN-TCHIN.


Este spot foi depois adaptado em 2005, com a criação da oferta dos 3 pares "mais dois óculos por mais 1€", e mais uma vez, o Pai Natal fica surpreso em ter que entregar 3 presentes idênticos à "mãe".

Em 14 de outubro de 2002, foi lançada a primeira lente de contacto Afflelou: "L’éphèmére de Afflelou". Na altura o uso de lentes de contacto, era ainda muito diminuto. Com efeito, apesar do reconhecimento das vantagens do seu uso, os constrangimentos associados a preço, manutenção e higiene necessária para a sua limpeza superam as vantagens. A lente descartável existe, mas seu custo permanece um grande obstáculo. ALAIN AFFLELOU em parceira com os maiores laboratórios de contactologia, é a primeira marca a democratizar as lentes descartáveis com o lançamento do l’éphèmére de Afflelou, uma lente diária a 1 € /dia o par.

A gama é hoje ampliada. A Éphémère mensal é a primeira lente de contacto mensal vendida à unidade. Em 2009, a gama expande-se com a aparição da l'éphèmére Aqua de Afflelou, uma lente de contacto cujas mais recentes descobertas tecnológicas permitem uma hidratação perfeita do olho. Com um objetivo permanente: o conforto do portador.

O primeiro filme publicitário sobre a lente de contacto Éphémère assume os seus atributos técnicos (leve, invisível, descartável) e simboliza-os com uma borboleta ela mesma efémera.

Em 1999 aparece a oferta TCHIN-TCHIN, o 2º par de óculos por mais 1 euro.

No início dos anos 1990, 90 % dos portadores de óculos graduados não possuíam mais do que um par. Apesar disso, muitos gostariam de ter um segundo par, embora o preço fosse um grande obstáculo. Alain Afflelou inventa assim a TCHIN-TCHIN De AFFLELOU, por mais 1€. TCHIN-TCHIN de AFFLELOU constituiu uma verdadeira revolução no mercado.

A oferta TCHIN-TCHIN de AFFLELOU (o seu 2º par, por mais 1€) conduziu a uma verdadeira agitação do mercado da óptica. Hoje em dia a maioria dos usuários têm mais do que um par de óculos , quer seja óculos de sol, quer seja óculos graduados, por uma questão de reserva para alguma eventualidade quer seja para se poderem mimar com um par de um estilo diferente... As campanhas de publicidade TCHIN-TCHIN ajudaram também a mudar a imagem que se tinha da óptica. Os spots publicitários, para além do discurso tranquilizador sobre a qualidade dos produtos, transmitem alegria e ritmo contribuindo assim para desdramatizar o uso de óculos graduados e torná-lo menos constrangedor.

Aos quarenta anos de idade tornamo-nos todos vítimas da presbiopia. Para ler, escrever...temos necessidade de um par de óculos de ver ao perto. Porque os novos portadores passam o tempo à procura do seu par de óculos e porque estão muitas vezes equipados com óculos de aumento que não são de boa qualidade, Alain Affelou criou a Forty deA FFLELOU em 1997. A Forty de AFFLELOU é um conjunto de 4 pares de óculos para ter sempre um à mão (na mala, no seu carro, na sua mesinha de cabeceira...) e com 4 cores diferentes para poder mudar de estilo. Além disso, a Forty de AFFLELOU é um verdadeiro produto de optometria apresentado para um quarto das dioptrias para uma melhor correção.

Diferentes filmes publicitários marcaram a história da Forty de AFFLELOU. Em cada um deles, a presbiopia e os problemas encontrados pelos jovens com presbiopia são explicados. O próprio Alain Afflelou fala da sua experiência quando, com pouco mais de 40 anos, passou a sofrer de presbiopia e passava o seu tempo à procura dos óculos. Hoje, cerca de 2,5 milhões de Forty de Afflelou foram vendidos.

Sempre com a preocupação da democratização do uso de óculos, Alain Afflelou lança o "melhor preço garantido". Quando a insígnia desenvolve novas armações e lentes, a sua prioridade continua a ser conservar um preço acessível.

Através do "melhor preço garantido", compromete-se a garantir que os portadores pagam menos pelos seus óculos na ALAIN AFFLELOU do que em qualquer outro lado.

Passado um ano, Alain Afflelou abandonou a oferta de armações a preço de custo. Naquela época, 430 lojas já tinham aderido à franquia. Em 1994, Afflelou dedicou-se ao campo de alta tecnologia, anteriormente reservado apenas aos fabricantes de produtos ópticos e criou a lente 2Ai, uma lente revolucionária, muito fina e uma das mais leves do mundo.


Quase indestrutível. Foi pensando na perigosidade da quebra de lentes em caso de acidente, que Alain Afflelou criou esta lente, resistente a choques mais violentos, para a sua elaboração negociou diretamente com um laboratório americano, para criar uma lente em policarbonato que é vendida a um preço único, qualquer que seja a correção.


O lançamento da 2AI será acompanhado por um destaque publicitário na televisão, onde uma viatura, a grande velocidade, choca contra um vidro 2AI que permanece intacto. Como em todos os anúncios do grupo, Alain Afflelou aparece ele próprio no vídeo. Uma convenção no Palácio de Congressos de Paris vai ser também organizada para o lançamento do produto com as franquias. Campanhas de divulgação vão aparecer, colocando em destaque a resistência», alguns anos mais tarde, «os esquimós».

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Em 1990 o grupo conta com 360 lojas. Nesta altura é criado o «contrato livre de lentes de contacto ». As lentes de contacto eram muito caras e as descartáveis não existiam ainda. Alain Afflelou revolucionou o mercado ao criar o aluguer de lentes de contacto: por 105 francos por mês, compromete-se a fornecer lentes de contacto, com produtos de manutenção, mesmo que a visão altere, com a possibilidade de terminar o contrato a qualquer altura (com um aviso mínimo de 4 meses).


Na altura este tipo de contrato não existia, ele inspira-se na empresa Locatel que aluga televisões à semana. Impulsionou assim o mercado de lentes de contacto. Naquela altura deixou a agência de comunicação RSCG para se juntar à Publicis. A colaboração duraria 3 anos, até 1993.


A franquia contava já com uma centena de lojas. Alain Afflelou vai então começar a trabalhar com uma agência publicitária, a RSCG.

Seguindo os conselhos da agência, Afflelou ousou estar presente nas suas campanhas de comunicação. A agência propôs uma série de criatividades para dar vida ao slogan «Somos fãs da Afflelou».



A esta audácia Alain Afflelou irá associar o humor mas também slogans fortes que marcam a diferença ao longo dos tempos.